A Gap está de volta à beleza

A Gap está retomando sua linha de beleza, reeditando os perfumes que marcaram a marca nos anos 1990 — parte de uma onda mais ampla de "beauty comeback" que já trouxe de volta nomes como Marc Jacobs Beauty depois de anos fora do mercado.

Por que a Gap tinha perfume, pra começo de conversa

Nos anos 90, ter uma linha de fragrâncias era estratégia comum pra marcas de moda de médio porte que queriam ampliar receita sem depender só de roupa — a Gap teve fragrâncias que se tornaram, décadas depois, objeto de nostalgia entre quem cresceu usando a marca. A linha foi descontinuada conforme o portfólio da Gap se reorganizou ao longo dos anos 2000 e 2010.

A lógica do relançamento

Reeditar um perfume descontinuado é uma aposta relativamente segura: a marca já sabe que existe demanda (o próprio burburinho nostálgico em redes sociais e reselling de frascos antigos funciona como pesquisa de mercado gratuita), o reconhecimento de marca já está feito, e o produto entra num mercado que historicamente recompensa "comfort nostalgia" — a mesma lógica por trás do sucesso de relançamentos de moda Y2K nos últimos anos.

Faz parte de um movimento maior

A volta da Gap à beleza acontece no mesmo momento em que outras marcas de moda revisitam seu próprio arquivo de beleza — de relançamentos de maquiagem a fragrâncias "arquivadas" sendo reformuladas com tecnologia atual, mas mantendo o DNA olfativo original. É um sinal de que o mercado de beleza está tratando o próprio histórico das marcas como ativo de negócio, não só como curiosidade de fã.