As marcas nacionais de beleza que crescem mais rápido que as internacionais

Enquanto marcas internacionais de beleza disputam espaço a peso de marketing global, uma leva de marcas brasileiras vem crescendo mais rápido que a média do mercado, segundo levantamento da Bain & Company com apoio da NielsenIQ, que identificou mais de 50 marcas nacionais nessa condição, com destaque especial pra categoria de cuidados pessoais.

As que valem seu dinheiro agora

• Sallve — skincare direto ao consumidor, cresceu construindo comunidade antes de escalar produto, parecido com o playbook que a Glossier usou nos EUA.
• Creamy — maquiagem com preço acessível e presença forte em farmácia, uma das marcas que mais ganhou prateleira nos últimos anos.
• Principia — skincare com abordagem dermocosmética, crescimento puxado por indicação de dermatologistas e conteúdo educativo.
• Ollie — entrou forte no digital, com portfólio pensado pro consumo via redes sociais.
• Boca Rosa, Bruna Tavares, Mari Maria Makeup, FRAN by Franciny Ehlke — marcas de maquiagem nascidas de criadoras de conteúdo, que provaram que audiência própria consegue competir de igual pra igual com marca tradicional.

Por que isso importa

O crescimento dessas marcas não é só uma curiosidade de mercado — é um sinal de que o consumidor brasileiro de beleza está cada vez mais disposto a trocar marca internacional consolidada por marca nacional que entende melhor a pele, o clima e a linguagem daqui. Vale acompanhar de perto: essas são as marcas com chance real de virar as próximas grandes referências do setor, em vez de ficarem restritas a nicho.