Max Mara volta a lançar perfume depois de quase 20 anos

A Max Mara, grife italiana fundada em 1951 e conhecida sobretudo pelos casacos de lã, lança globalmente uma nova fragrância no dia 24 de agosto de 2026 — marcando o retorno da marca ao mercado de perfumaria depois de quase duas décadas fora dele. A parceria é com a Shiseido, gigante japonesa de beleza, e tem a atriz indicada ao Oscar Florence Pugh como primeira embaixadora da nova fase.

Não é a primeira vez — mas parece

A Max Mara já teve perfume antes: lançou sua primeira fragrância própria, batizada simplesmente de "Max Mara", em 2004, seguida por outras como "Le Parfum" (2008) e "Kashmina Touch". A partir de 2006, a produção e distribuição dessas linhas passou a ser gerida pela Selective Beauty. Em algum momento depois disso, a marca parou de manter fragrância ativa no mercado — o suficiente pra que boa parte da cobertura de imprensa sobre a parceria com a Shiseido tenha tratado o lançamento como "estreia", quando na prática é uma retomada.

Um acordo que já vem de 2024

O retorno da Max Mara à perfumaria não é decisão de última hora: o acordo de licenciamento com a Shiseido foi assinado em julho de 2024, dando à companhia japonesa exclusividade mundial pra desenvolver, produzir e distribuir fragrâncias com a marca Max Mara. É o mesmo modelo usado por boa parte das grifes de moda sem estrutura própria de perfumaria — terceirizar pra um grupo de beleza especializado, mantendo controle criativo sobre imagem e conceito.

Por que Florence Pugh

Pugh vem de uma sequência de papéis que a consolidaram como uma das atrizes mais bem cotadas da própria geração, com trânsito tanto em cinema autoral quanto em blockbuster. Pra uma marca retomando uma categoria em que ficou ausente por anos, ter um rosto já consolidado — mas ainda em ascensão — reduz o risco de a campanha passar despercebida.

O que esperar do lançamento

Marcas de moda que retomam perfumaria depois de um hiato longo costumam apostar em duas cartas: uma fragrância que dialogue visualmente com a identidade já estabelecida da grife (no caso da Max Mara, a estética de alfaiataria clássica e cores neutras), e uma campanha desproporcional ao tamanho real do lançamento, justamente pra reconstruir presença na categoria do zero. Com a data batendo ainda em agosto, é questão de semanas até o mercado ver se a aposta se confirma.